STORIES OF VÄRMLAND
Magnus Gustafsson är beviset på att karriären kan fortsätta leva även utanför Stockholm. Rollen som Chief Creative Officer på produktionsbolaget Meter Jarowskij kräver ofta att han är på plats i huvudstaden, men pendlingen från villan på Hammarö ger möjligheter att både ladda och koppla av. Tänk att allt egentligen började med isklättring och skotersafari.
När han säsongade i Sälen träffade han inte bara sin fru utan många företag som åkte upp för äventyr och att stärka laget. Fallenheten för att förstå och engagera människor ledde honom till eventbranschen och ett möte med Peter Settman. Det var han som såg Magnus talang och fick in honom i tv-världen.
– Det var sjukt lyxigt att få komma in i den här branschen! På Baluba hade många samma drivkraft att fånga en publik och jag fick möjligheten att jobba med några av Sveriges bästa kreatörer.
Blandning av lugn och puls
När Magnus föräldrar gick bort 2011 började han omvärdera sitt liv, vilket ledde till att han slutade på sitt jobb och tog initiativet till flytten. Hans fru Anna har stor släkt och ett stort umgänge i Värmland så han kände sig hemma i människornas attityder, det öppna och varmt värmländska.
– Jag kommer från Ekerö och gillar naturen och att bara vara ute. När jag hittade huset på Tynäs hade Anna inte sett det, men vi har inte ångrat oss en sekund. Här får jag lite av båda världar och det är det som gör att jag trivs så bra.
Just blandningen av lugn och puls är något som Magnus ofta återkommer till. En farhåga var att livet inte skulle bli särskilt socialt, men det har blivit några utbrända kaffebryggare genom åren. Trots Stockholms närhet till restauranger och vänner behövdes det ändå ibland månader av planering för att få till en middag. Här dyker folk bara upp och det tycker han kanske är den största positiva överraskningen.
– Min absolut bästa plats på jorden är här i huset med världens finaste familj, men Värmland har så många olika miljöer att upptäcka. Det finns shopping och restauranger, friluftsområden, stränder och vackra Klarälven. Att uppleva Värmland från sjösidan med båt är ljuvligt.
Min absolut bästa plats på jorden är här i huset med världens finaste familj, men Värmland har så många olika miljöer att upptäcka. Det finns shopping och restauranger, friluftsområden, stränder och vackra Klarälven. Att uppleva Värmland från sjösidan med båt är ljuvligt.
Magnus Gustafsson
Chief Creative Officer på Meter Jarowskij
Världens roligaste jobb
På fritiden älskar han slalom och åker gärna till både Branäs och Sälen eller till favoriten Kalhyttan för att åka längdskidor. Självklart blir det en del hockey också på plats i Löfbergs Arena. Magnus gillar också möjligheten att testa sina idéer på människor utanför storstäderna för att få nya perspektiv och inte bli för inskränkt eller “storstadsfrän”.
– Jag har världens roligaste jobb och på något vis har det alltid handlat om att hitta historierna, gå igång på dem och få andra människor att göra det också. Allt kan kännas helt briljant ena stunden och sen efter en vecka ifrågasätter man idén, men en bra historia är alltid attraktiv och mycket handlar om tajming.
"I Värmland har jag hittat lugnet som jag behöver"
Idag ser branschen helt annorlunda ut än när Magnus först började och tack vare streamingtjänster som Netflix, Prime Video, Showtime och Disney finns det fler möjligheter än tidigare. Hela affärsmodellen bygger på att lansera saker som gör att folk köper abonnemang till skillnad från klassisk tv där det mer handlade om att samla familjerna på en given tid.
– Min drivkraft är och har alltid varit att utvecklas, tänka nytt och jobba med människor som kan saker som jag själv inte kan. Utan det drivet skulle jag förtvina och implodera. Däremot så är den drivkraften och tempot i branschen kanske inte alltid helt hälsosamt. Man måste ju både kunna gasa och bromsa. I Värmland tycker jag att jag hittat lugnet som jag behöver för att hinna reflektera och ta bra beslut. Både privat och i jobbet.
Text: Joacim Lundin
Bilder: Roger Borgelid